איך מקבלים שתי תמונות מוצר בתוצאות האורגניות של בינג?

מה בדיוק בינג בודקת בתוצאות המוצר במובייל?

בינג בודקת עיצוב חדש לתוצאות מוצר אורגניות בחיפוש במובייל, שבו מוצגות שתי תמונות מוצר לצד התיאור במקום התמונה האחת שהופיעה עד היום. הניסוי דווח ב-20 באוקטובר 2026 ונמצא כרגע בשלב בדיקה. כלומר, רק חלק מהמשתמשים רואים אותו, ואין שום התחייבות שיהפוך לברירת מחדל. ובכל זאת, מי שמוכר באינטרנט צריך לשים לב: מדובר בתוצאות החינמיות, לא במודעות. אף אחד לא משלם על הקליק, והשאלה מי יקבל את המקום המורחב תלויה במה שהחנות מספקת לבינג, לא בגובה התקציב.

הניסוי הזה לא נולד יש מאין. במהלך 2026 בינג בדקה כמה שינויים בתוצאות המוצר: מחירים שמופיעים על גבי תמונות המוצר בתוצאות האורגניות, שתי שורות של מוצרים מתחת לתוצאה אחת, וחלון פרטים שנפתח בלחיצה על מוצר ומציג תמונות, תיאור, רשימת חנויות עם המחירים שלהן, היסטוריית מחירים ומוצרים קשורים. התמונה הכללית ברורה: בינג הופכת את דף התוצאות לחלון ראווה שבו הגולש משווה מוצרים עוד לפני שנכנס לאתר כלשהו. החנויות שמספקות נתונים עשירים ומסודרים הן אלה שימלאו את חלון הראווה הזה.

מבחינת בעל החנות, שתי תמונות במקום אחת זה כמעט פי שניים שטח על מסך קטן שבו כל פיקסל שווה זהב. תמונה ראשונה מראה מה המוצר, והשנייה יכולה להראות אותו בשימוש, מזווית אחרת או בגודל אמיתי ליד חפץ מוכר. דעתי: לא כדאי לרדוף אחרי כל ניסוי של מנוע חיפוש, כי חלקם נעלמים אחרי כמה שבועות. אבל ההכנה שהניסוי הזה דורש, כמה תמונות טובות לכל מוצר שמסומנות כמו שצריך, היא הכנה שמשתלמת גם אם העיצוב לעולם לא יושק. זו עבודת בסיס של קידום אורגני לחנות, ולא תוספת קוסמטית.

למה תמונה שנייה בתוצאה האורגנית שווה כסף לחנות?

תמונה שנייה בתוצאה האורגנית שווה כסף כי היא נותנת לחנות יותר שטח ויותר מידע בדף התוצאות בלי לשלם על כך. הגולש מבין טוב יותר מה הוא עומד לקנות, ולכן הקליקים שמגיעים מתוצאה כזו הם בדרך כלל של אנשים שכבר החליטו שהמוצר מתאים להם. בחנות שמוכרת ריהוט, ביגוד, תכשיטים או ציוד ספורט, ההבדל בין תמונה אחת לשתיים יכול להיות ההבדל בין גלילה הלאה ללחיצה. ומכיוון שמדובר בתוצאה חינמית, כל שיפור בשיעור הקליקים מגדיל את התנועה בלי להגדיל את ההוצאה, וזה היתרון שקידום ממומן פשוט לא יכול להציע.

כדאי לראות את הניסוי בהקשר רחב יותר. במקביל לשינויים בתוצאות האורגניות, בינג בדקה השנה גם קרוסלה ממומנת גדולה יותר בתוצאות הקניות, עם שתי שורות של מוצרים. כלומר, המאבק על תשומת הלב של הקונה בדף התוצאות רק מחריף, וגם המודעות תופסות יותר מקום. חנות שמסתמכת רק על מודעות תשלם יותר ויותר כדי לשמור על נוכחות, וברגע שהתקציב ייגמר היא תיעלם מהמסך. חנות שבונה נוכחות אורגנית חזקה נשארת בתמונה גם בחודש חלש. מי שרוצה לראות את החשבון במספרים יכול לבדוק כמה עולה קידום אורגני לעומת קידום ממומן ומה קורה לתנועה ביום שהתקציב נגמר.

עכשיו לטענה שפחות נוח לשמוע: יותר תמונות בדף התוצאות לא תמיד מביאות יותר קליקים. חלק מהגולשים יראו את המוצר משתי זוויות, יבינו שהוא לא מתאים להם וידלגו עליו. זה נשמע כמו הפסד, אבל בפועל אלה בדיוק הקליקים שהיו נוטשים אחרי שלוש שניות בעמוד המוצר, מנפחים את נתוני הנטישה ולא מביאים שום מכירה. תוצאה עשירה מסננת את הקהל מראש ומשאירה לכם את הגולשים הרלוונטיים. לכן המדד הנכון למעקב אינו כמות הקליקים בלבד, אלא כמות ההזמנות שמגיעות מבינג האורגני, והזמן שהגולשים האלה מבלים באתר לפני שהם קונים.

איך מספקים לבינג כמה תמונות דרך נתונים מובנים?

הדרך הישירה לספק לבינג כמה תמונות לכל מוצר היא סימון Product של schema.org בעמוד המוצר, שבו המאפיין image מקבל מערך של כמה כתובות תמונה ולא כתובת אחת בלבד. בינג קוראת נתונים מובנים בפורמטים JSON-LD, Microdata ו-RDFa, אבל JSON-LD הוא הפשוט ביותר לתחזוקה כי הוא יושב בבלוק נפרד ולא מתערבב בקוד העיצוב. ברוב פלטפורמות החנויות הנפוצות הסימון הבסיסי כבר קיים, אבל לעיתים קרובות הוא כולל רק את התמונה הראשית. שווה לפתוח את קוד העמוד ולבדוק מה באמת שם, ולא להניח שהתבנית עושה את העבודה.

כמה פרטים קטנים קובעים אם הסימון יעבוד. כתובות התמונה צריכות להיות מלאות, כולל הדומיין, ולא נתיבים יחסיים. התמונות חייבות להיות נגישות לסורק, כלומר לא חסומות בקובץ robots.txt ולא נטענות רק דרך סקריפט בלי כתובת אמיתית בקוד. התמונות בסימון צריכות להיות אותן תמונות שהגולש רואה בעמוד, ולא גרסאות מיוחדות למנועי חיפוש. מעבר לתמונות, סימון מוצר טוב כולל שם, תיאור, מותג, מק"ט או ברקוד מסוג GTIN, ובתוך offers גם מחיר, מטבע וזמינות במלאי. אם יש ביקורות אמיתיות, סימון הדירוג הממוצע מוסיף כוכבים שבינג נוהגת להציג על התמונה עצמה.

אחרי שהסימון מוכן, צריך לוודא שבינג רואה אותו. ב-Bing Webmaster Tools יש כלים לבדיקת כתובות ולאימות סימון, שמראים אם הנתונים המובנים נקראים כמו שצריך ואם חסר בהם משהו. כדי שבינג לא תחכה לסריקה הבאה שלה, אפשר לדווח לה על עמודים שהשתנו בעזרת IndexNow, פרוטוקול שמודיע למנוע החיפוש מיד כשתוכן מתעדכן. זה חשוב במיוחד בחנות שבה מחירים ומלאי משתנים כל הזמן. מי שעוד לא הגדיר את שני הכלים האלה יכול להיעזר במדריך שלנו על הגדרת Bing Webmaster Tools ו-IndexNow, שמסביר צעד אחר צעד איך גורמים לבינג לסרוק ולצטט את האתר.

מה צריך לעשות בפיד של Microsoft Merchant Center?

בפיד של Microsoft Merchant Center התמונה הראשית נכנסת לשדה image_link, והתמונות הנוספות נכנסות לשדה additional_image_link, שמאפשר לצרף עד כעשר תמונות לכל מוצר. הנקודה שרבים מפספסים: מוצרים מאושרים בחשבון הסוחר משתתפים אוטומטית ברשימות המוצרים החינמיות של בינג, והקליקים מהאזור הזה לא עולים כסף. לא צריך להריץ קמפיין קניות כדי ליהנות מזה, צריך רק חשבון מאומת ופיד תקין. המוצרים החינמיים צריכים לעמוד באותן דרישות כמו המודעות, והם נשענים על אותו פיד בדיוק. כלומר, פיד מסודר הוא נכס אורגני לכל דבר, גם למי שלא מתכוון לשלם על מודעה אחת.

האיכות של התמונות חשובה לא פחות מהכמות. התמונה הראשית צריכה להראות את המוצר עצמו על רקע נקי, כשהוא ממלא את רוב המסגרת, בלי סימני מים, בלי טקסט פרסומי ובלי מסגרות. זה כלל שחוזר כמעט בכל פלטפורמות הקניות, ומי שמפר אותו מסתכן בדחיית המוצר. על התמונה השנייה אפשר לחשוב אחרת: היא המקום להראות את המוצר בשימוש, מזווית שמבליטה פרט חשוב, או ליד משהו שממחיש את הגודל. אם בינג אכן תציג שתי תמונות במובייל, השנייה היא זו שתספר את הסיפור. בחרו אותה כאילו היא מודעה, כי בפועל זה מה שהיא.

הטעות הנפוצה ביותר שאני רואה בחנויות היא פיד וסימון שמספרים סיפורים שונים. המחיר בפיד מתעדכן פעם ביום, המחיר בעמוד משתנה במבצע, ופתאום בינג רואה שני מחירים לאותו מוצר. אותו דבר קורה עם מלאי, עם שמות מוצרים ועם תמונות שהוחלפו באתר ולא בפיד. כדי למנוע את זה, ודאו שמקור הנתונים אחד ושהפיד נבנה ממנו אוטומטית. בדקו גם שהברקודים מדויקים, שהדומיין מאומת בחשבון הסוחר, ושמדיניות ההחזרות מופיעה באתר בצורה ברורה. אלה דברים משעממים, אבל הם ההבדל בין מוצר שמופיע בתוצאות החינמיות לבין מוצר שנדחה בשקט בלי שאיש בחנות שם לב.

איך הצלחה בתוצאות המוצר של בינג מחזקת את הנוכחות ב-Copilot וב-ChatGPT?

הצלחה בתוצאות המוצר של בינג מחזקת את הנוכחות בעוזרי בינה מלאכותית, כי Copilot של מיקרוסופט נשען על האינדקס של בינג, והחיפוש של ChatGPT נעזר בבינג כאחד ממקורות המידע שלו. הנתונים שאתם מספקים לבינג, כלומר סימון המוצר, הפיד והתמונות, הם אותם נתונים שמערכות האלה קוראות כשהן מרכיבות תשובה לשאלה כמו "איזה תיק גב הכי מתאים לטיולים עד 400 שקל". חנות שבינג מבינה היטב, עם מחיר, זמינות, תמונות ודירוג ברורים, היא חנות שיש לה סיכוי טוב יותר להיכנס לתשובה. כך עבודה אחת משרתת שני ערוצים: חיפוש קלאסי ותשובות AI.

עוזרי הבינה המלאכותית הולכים ומתקרבים לחוויית קנייה מלאה. ChatGPT בודק קרוסלות מוצרים ותיבות סינון לפי סוג ותקציב, ו-Copilot משלב מודעות בתוך התשובות. מי שרוצה להבין לעומק מה קובע אילו חנויות יופיעו שם, ימצא פירוט במדריך על בחירת מוצרים לפי סוג ותקציב ב-ChatGPT, ומי שחושש שהמודעות ידחקו את התוצאות החינמיות יכול לקרוא מה המודעות ב-Copilot עושות לציטוטים האורגניים. השורה התחתונה זהה בשני המקרים: כשהתשובה נבנית מנתונים, החנות עם הנתונים הטובים ביותר מנצחת, גם בלי לשלם על מקום.

אז מה עושים מחר בבוקר? בודקים בעשרת המוצרים הנמכרים ביותר אם הסימון כולל כמה תמונות, אם הפיד כולל תמונות נוספות, ואם המחיר והמלאי זהים בכל המקומות. אחר כך מרחיבים לשאר הקטלוג. כדי לדעת איפה האתר עומד מבחינת הסיכוי להיות מצוטט בתשובות AI, אפשר להריץ בדיקת ציון GEO לאתר ולקבל תמונה של הפערים. Artiql בונה ומתחזקת את התוכן והנתונים האלה באופן שוטף, כך שהחנות ממשיכה לצבור נראות אורגנית בגוגל, בבינג ובתשובות AI בלי צוות תוכן פנימי. התמחור נקבע לכל עסק אחרי שיחת היכרות קצרה, ואפשר לקבוע שיחת היכרות ולבדוק יחד מה מתאים לחנות שלכם.

שאלות נפוצות