פאנל הצד של AI Mode גונב קליקים מהאתר שלכם?

מה בדיוק גוגל בודקת עם פאנל הצד של AI Mode?

גוגל בודקת פאנל של AI Mode שמופיע בצד המסך, לצד תוצאות החיפוש הרגילות, ולא רק בלשונית נפרדת. מי שהבחינו בניסוי דיווחו על סרגל אנכי בעמוד התוצאות הרגיל. בסרגל יש לוגו קטן של גוגל, כפתור לפתיחת שיחה חדשה עם AI Mode, אייקון הגדרות ורשימה של שיחות קודמות. כשבודקים בחלון גלישה בסתר, מופיעה בפאנל הודעה שהמשתמש לא מחובר. מכאן אפשר להניח שמשתמש מחובר יראה שם את היסטוריית השיחות שלו. הסרגל הזה מוכר למי שכבר משתמש ב-AI Mode, וההבדל הוא שעכשיו הוא מופיע גם בחיפוש הרגיל.

חשוב לדייק: מדובר בניסוי, לא בהשקה רשמית. חלק מהמשתמשים רואים את הפאנל ואחרים לא, גם כשהם מחפשים את אותו דבר. כך גוגל בודקת בדרך כלל שינויים בממשק לפני שהיא מחליטה אם להרחיב אותם. ייתכן שהפאנל ייעלם בעוד כמה שבועות, וייתכן שהוא יופיע בגרסה אחרת. ועדיין, הכיוון ברור. בחודשים האחרונים גוגל הוסיפה חיפוש בהיסטוריית השיחות של AI Mode באנדרואיד וב-iOS, ובדקה כפתור של AI Mode בתוך שורת החיפוש. ועכשיו היא מביאה את הסרגל של AI Mode לעמוד התוצאות הרגיל. כל הצעדים האלה מכוונים לאותה מטרה: שהמעבר מחיפוש רגיל לשיחה עם בינה מלאכותית יהיה קצר ככל האפשר.

למה זה צריך לעניין בעלי עסקים? כי פאנל שנמצא ליד התוצאות האורגניות מתחרה איתן על אותו רגע של תשומת לב. עד עכשיו, כדי להגיע ל-AI Mode, הגולש היה צריך לבחור בו. עכשיו AI Mode כבר פתוח לו ליד העיניים, עם השיחות שניהל אתמול ושלשום. בשביל עסק שבנה את התנועה שלו על קידום אורגני, זו לא סיבה להיבהל, אבל זו בהחלט סיבה לבדוק שוב איפה הוא נמצא. אם האתר שלכם מצוטט בתשובות של AI Mode, הפאנל הזה הוא עוד חלון ראווה בשבילכם. ואם הוא לא מצוטט, הפאנל עלול להיות המקום שבו הלקוח מקבל תשובה ממתחרה, בלי לגלול בכלל לתוצאה שלכם.

האם פאנל AI Mode ליד תוצאות החיפוש יפגע בקליקים האורגניים?

פאנל AI Mode שמופיע ליד תוצאות החיפוש עלול להוריד חלק מהקליקים האורגניים, בעיקר בשאלות מידע שאפשר לענות עליהן בכמה משפטים. חיפושים עם כוונת רכישה או פנייה פחות חשופים לזה. אין עדיין נתונים מדודים על הניסוי הזה, ומי שמציג מספרים מדויקים כנראה מנחש. ההיגיון עצמו פשוט. כשהגולש רואה אפשרות לשאול שאלת המשך בלי לצאת מהעמוד, חלק מהגולשים יעדיפו לשאול במקום להיכנס לאתר. וזה נכון במיוחד לשאלות כמו "מה ההבדל בין", "כמה זמן לוקח" או "מה עדיף". אלה בדיוק השאלות שמביאות היום תנועה לבלוגים של מרפאות, משרדי עורכי דין וחנויות אונליין.

כאן אני חולק על רוב הניתוחים המבוהלים: פאנל בצד מסוכן פחות מתשובה שמופיעה מעל התוצאות. תקציר AI שמופיע בראש העמוד דוחף את הקישורים הכחולים למטה, ופאנל צדדי משאיר אותם בדיוק במקומם. הסיכון האמיתי הוא שגולשים יתרגלו לשאול. מי שעבר פעם אחת מחיפוש לשיחה ומצא שם את מה שחיפש, יחזור לשיחה גם בפעם הבאה. היסטוריית השיחות שמופיעה בפאנל מחזקת את ההרגל הזה, כי היא מזמינה להמשיך מהמקום שבו עצרתם. לכן לא כדאי לבדוק אם הקליקים ירדו ביום שבו הפאנל הופיע. כדאי לבדוק לאן הם עוברים לאורך חודשים, ואם האתר שלכם נמצא גם שם.

יש גם צד אחר למטבע: בשיחה ארוכה יותר יש יותר הזדמנויות לציטוט. ב-AI Mode הגולש שואל כמה שאלות ברצף, וכל תשובה נשענת על מקורות. עסק שהתוכן שלו עונה על השאלה הראשונה וגם על שלוש השאלות שבאות אחריה יכול להופיע שוב ושוב באותה שיחה. כדאי גם לשים לב לפרסום בתוך הממשקים האלה. גוגל כבר בודקת מודעות שנראות כמעט כמו קישורים רגילים, ופירטנו את זה במאמר על מודעות שמתחפשות לקישורים אורגניים ב-AI Mode. המסקנה זהה: מי שמשלם על כל קליק ייאלץ לשלם יותר על מקום פנוי שהולך ומצטמצם. מי שמצוטט כמקור מקבל את החשיפה הזאת בלי לשלם עליה כל חודש.

איך מצוטטים בתוך AI Mode של גוגל?

כדי להיות מצוטטים ב-AI Mode צריך לכתוב תוכן שבו התשובה מופיעה כבר בפתיחה, במשפט אחד שאפשר לצטט כמו שהוא, ורק אחר כך מגיעים ההסברים. מנוע תשובות מחפש קטע שעונה על השאלה בצורה מלאה וברורה, גם כשהוא מוצג בלי שאר העמוד. לכן כדאי לפתוח כל פרק בשאלה שהלקוחות שלכם באמת שואלים, ומיד אחריה לכתוב את התשובה בשורה התחתונה, בלי הקדמות ובלי "תלוי במקרה". למשל, מרפאת שיניים שכותבת "השתלה אחת נמשכת בדרך כלל כמה חודשים מהעקירה ועד הכתר, ושלב ההחלמה הוא השלב הארוך" נותנת למנוע משפט מוכן לציטוט. מרפאה שפותחת בשלוש פסקאות על חשיבות החיוך לא נותנת לו כלום.

המבנה חשוב באותה מידה. כותרות משנה בצורת שאלה, פסקאות קצרות, טבלאות להשוואות ורשימות לשלבים מקלים על המנוע למצוא את הקטע הנכון ולהוציא אותו מהעמוד. מעבר לזה, כדאי לכסות את כל הנושא, לא רק שאלה אחת. כשגולש ב-AI Mode שואל שאלת המשך, המנוע מחפש שוב, ואתר שכבר ענה גם על השאלה הבאה נמצא בעמדה טובה יותר. זה מה שנקרא סמכות בנושא: כמה עמודים שמכסים את אותו תחום מזוויות שונות ומקשרים זה לזה. גם הפרטים הקטנים משפיעים, כמו תאריך עדכון שנראה בעמוד, שם הכותב ותחום ההתמחות שלו, ונתונים שאפשר לבדוק. מנוע תשובות מעדיף מקור שנראה אמין על פני מקור שרק נשמע בטוח בעצמו.

אחרי שהתוכן מוכן, צריך לוודא שגוגל באמת יכולה להגיע אליו. AI Mode נשען על האינדקס של גוגל, ולכן עמוד שלא נסרק או לא נכנס לאינדקס לא ייכנס לתשובות. בדקו שהעמודים החשובים לא חסומים ב-robots.txt, שהם נטענים מהר, ושהטקסט העיקרי לא מוסתר מאחורי סקריפטים כבדים. גוגל גם בודקת אפשרות לגולשים לסמן מקורות שהם מעדיפים, וזה עשוי לתת יתרון למותגים שהקהל כבר מכיר. פירטנו את זה במאמר על העדפות המקורות ב-AI Mode ואיך נכנסים לרשימה. אם אתם רוצים לדעת עד כמה התוכן הקיים שלכם מוכן לציטוט, אפשר להריץ אותו בבדיקת ציון GEO לאתר ולראות איפה הוא חלש.

איך מודדים תנועה מ-AI Mode בנפרד מהחיפוש הרגיל?

כרגע אי אפשר להפריד את התנועה מ-AI Mode בצורה מלאה. Search Console מכליל את הקליקים והחשיפות מ-AI Mode בדוח הביצועים הרגיל, וב-GA4 רוב הביקורים האלה נרשמים כתנועה אורגנית מגוגל. אפשר עדיין לראות כיוון, אם בונים את המדידה בצורה חכמה. התחילו מהשוואה של עמודי נחיתה: אילו עמודים קיבלו פחות קליקים בזמן שהחשיפות שלהם נשארו יציבות או עלו? פער כזה בעמודי מידע הוא לעיתים קרובות סימן לכך שהגולשים קיבלו תשובה בממשק של גוגל עצמו. אל תשוו שבוע לשבוע. השוו תקופות של חודש לפחות, כי ניסויים של גוגל נדלקים ונכבים לגולשים שונים בזמנים שונים.

ב-GA4 כדאי לבנות קבוצת ערוצים מותאמת אישית שמפרידה בין תנועה מגוגל לבין תנועה מעוזרי בינה מלאכותית אחרים, כמו ChatGPT,‏ Perplexity,‏ Gemini ו-Claude. מעוזרים חיצוניים, המקור מופיע לעיתים קרובות כדומיין מזוהה, ולכן קל יותר לסנן אותם. בנוסף, כדאי לבדוק את מעורבות הגולשים, לא רק כמה כאלה הגיעו. מבקר שמגיע מתשובה של בינה מלאכותית כבר קרא תקציר וקיבל המלצה, ולכן הוא מגיע עם כוונה ברורה יותר. בהרבה אתרים התנועה הזאת קטנה יותר אבל ממירה טוב יותר. כתבנו על זה בהרחבה במאמר על בדיקת ציטוטים מכלי הבינה המלאכותית של גוגל ב-GA4 וב-Search Console.

הצעד השלישי ידני, ואל תדלגו עליו. פעם בחודש, חפשו ב-AI Mode את עשר השאלות החשובות ביותר בתחום שלכם ובדקו מי מצוטט. רשמו בטבלה פשוטה אם האתר שלכם מופיע, אילו מתחרים מופיעים ואיזה עמוד בדיוק מצוטט. הבדיקה הזאת לוקחת חצי שעה ונותנת תמונה שהכלים האוטומטיים עדיין לא נותנים. אם הפאנל הצדדי יתרחב לעוד גולשים, הרשימה הזאת תהיה נקודת ההשוואה שלכם. היא תראה לכם אם מספר הציטוטים עלה אחרי שכתבתם מחדש עמוד מסוים, ואם מתחרה עקף אתכם. ככה אתם יודעים מה קורה לתנועה בפועל, במקום לנחש.

למה עדיין חשוב לדרג בתוצאות הרגילות שליד הפאנל?

דירוג בתוצאות הרגילות עדיין חשוב, כי הפאנל של AI Mode מופיע לצדן ולא במקומן, ובכל מקרה הוא נשען על אותו אינדקס ועל אותם אותות איכות. אתר שמדורג גבוה בשאלה מסוימת נמצא בעמדה טובה גם לציטוט בתשובה עליה. קידום אורגני רגיל ו-GEO הם לא שתי אסטרטגיות מתחרות. אלה שני צדדים של אותו נכס. אותו עמוד שכתוב היטב, מכסה את הנושא ונותן תשובה ברורה כבר בפתיחה מביא קליקים מהקישורים הכחולים וגם מקבל ציטוטים בפאנל. מי שמוותר על הדירוג הרגיל כי "ממילא הכול עובר לבינה מלאכותית" עלול לאבד את שני המקומות.

תחשבו גם על מה שקורה בצד של הקידום הממומן. כשפאנל AI Mode תופס חלק מהמסך, הקישורים הכחולים והמודעות מתחלקים בפחות מקום, והמודעות מתייקרות כשהתחרות עליהן עולה. עסק שכל התנועה שלו תלויה בתקציב פרסום ירגיש את זה בחשבון כבר בחודש הבא. ובנוסף, ברגע שהתקציב נגמר, התנועה נעצרת. תוכן אורגני שמדורג ומצוטט ממשיך להביא תנועה הרבה אחרי שפורסם, והערך שלו מצטבר עם כל עמוד חדש שמחזק את הנושא. אם אתם רוצים לראות את ההבדל בעלויות במספרים, הכנו השוואה בין העלות של קידום אורגני לקידום ממומן, כולל מה קורה לתנועה ביום שבו הפרסום נעצר.

מה עושים מחר בבוקר? בחרו את חמשת העמודים שמביאים לכם הכי הרבה תנועה מגוגל, וכתבו מחדש את הפתיחה של כל אחד מהם כך שתענה על השאלה כבר במשפט הראשון. הוסיפו כותרות משנה בצורת שאלה, טבלת השוואה אם היא מתאימה ותאריך עדכון שנראה בעמוד. אחר כך בנו סביב כל עמוד כזה שניים או שלושה עמודים שעונים על שאלות ההמשך הנפוצות. זו עבודה עקבית, לא מבצע חד פעמי, ובדיוק בשביל זה Artiql בנתה מערכת שמייצרת ומפרסמת תוכן כזה באופן שוטף, בעברית ובכל שפה אחרת שאתם מוכרים בה. המחיר נקבע לפי הצרכים של כל עסק בשיחת היכרות קצרה. אם אתם רוצים לראות איך זה ייראה אצלכם, קבעו שיחת היכרות ונעבור יחד על האתר.

שאלות נפוצות